文｜BT财经真实 勾引

爱奇艺会员加价了！

11月13日开动，爱奇艺看重调整了黄金VIP会员就业价钱，月卡、季卡、年卡鉴别上升5.2元、10元、50元，相连包月、包年也作念出了相应晋升，加价幅度在30%—50%。

值得堤防的是，腾讯视频方面，也表态将要跟进。视频网站的加价潮正思潮腾涌。尽管，多家头部视频网站一直以来齐在强调会员价钱偏低，但加价却是视频网站界限禁忌一般的存在。面对群情激奋的用户，谁敢加价例必会遭致非议。

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但为何爱奇艺勇于加价，作念第一个吃螃蟹的东说念主呢？

爱奇艺营收的“会员依赖”

11月17日早间，爱奇艺发布了铁心2020年9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。2020年第三季度，爱奇艺总营收为72亿元东说念主民币 。其中，会员就业收入为40亿元东说念主民币，同比增长7％，告白收入同比增长至18亿元东说念主民币，本体分发收入3.923亿元东说念主民币 ，其他收入握续增长至9.796亿元东说念主民币。

事实上，一直以来，会员收入齐是爱奇艺的主要收入来源。尽管从财报来看，爱奇艺营收依然呈现增长状态。但一直以来，“缺钱”一直是爱奇艺深邃的逆境。

在“爱优腾”的头部阵营当中，爱奇艺应该是对会员收入最为明锐的平台。鉴于严重的“会员收入依赖”，这次调价爱奇艺亦然最大的获益者。就这个动机而言，领先在业内发起加价，也留心义之中。

不外，勇于加价关于爱奇艺来说，也并非莫得风险。事实上加价关于平台的口碑伤害，也极为光显。

而在会员增速上，爱奇艺的推崇也并不睬念念。据其本年二季度财报线路，当季会员比一季度环比减少了1400万。

尽管这次加价对会员流失会变成多大影响尚不解确，但这次加价关于爱奇艺究竟是能稳住基本盘，弥补近几年烧钱的穴洞，如故扫地俱尽献技会员大隐迹，这关乎爱奇艺的死活大考。

爱奇艺危局：“不盈利魔咒”

身处在线影视头部位置，领有海量独家资源和视频本体的爱奇艺，并非孱弱的巨东说念主。相悖，历程不断地深度布局和业务优化，能够稳居爱优腾的排位爱奇艺也必有其过东说念主之处。

从某种真义真义而言，爱奇艺的忧患来自里面而非敌东说念主。决定爱奇艺死活的，是其想法情状而非来自外部的打压。

相较于之前作念空讲演，现在爱奇艺面对的最大问题是不盈利。从成就开头，到收效登陆好意思股，如故成就十年的爱奇艺，却一直莫得迎来扭亏的拐点。

在营收上，爱奇艺呈现出了沿路走高的态势。以2019年为例，爱奇艺总营收达到290亿元东说念主民币，同比增长了16%，包括会员数目、会员谋利在内的各方面财务数据也线路增长，会员数更是迎来了新高。

可是营收在增长，归天也相似在增长，在以前一年里，爱奇艺的营业归天达到了92.58亿元，净利润归天达103亿元，增长了13%，这是爱奇艺成就于今相连归天的第十年。

数据线路，从2013年于今，爱奇艺的净利润累计归天达到了330亿，蝴蝶娱乐网且数据限制仍在不断扩大中。

事实上，与公众的贯通相悖，付费视频恰正是一个重金钱的行业。

数据线路，电视剧的版权资本相较于十年前暴增十倍。而付费视频竞争的中枢，则聚焦于本体。能在爱优腾的激猛火拼中脱颖而出，爱奇艺凭借的即是在本体采购方面的不计资本。

尊府线路，爱奇艺在本体的采购上开销远超优酷和腾讯。除了购买电视剧除外，平允的热点网罗剧制作资本也极其不菲。以2018年爱奇艺的片单为例，全年79部剧中，平允剧占比达到了50%。

但值得堤防的是，爱奇艺功绩的蹙迫撑握会员收入在以前的十年中却并未有太大的涨幅。

此消彼长之下，握续的延迟带给爱奇艺的是握续的归天。从某种真义真义而言，爱奇艺堕入了一个延迟的怪圈：罢手烧钱延迟，例必会导致会员的流失，最终无法解围；握续烧钱，不断赛马圈地，例必会导致资本的激增。

另外，除了来自优酷、腾讯的竞争，短视频的异军突起，也大大侵占了爱奇艺的护城河——告白业务。抖音、快手等平台分流了爱奇艺的告白商。这也对其营收，产生了较大影响。

关于处在盈利危局的爱奇艺来说，当下最为蹙迫的事情是找到延迟与盈利的均衡点。毕竟，岂论是投资者如故公众，齐莫得太多的耐性再等一个十年。

加价是灵丹灵药吗?

在爱奇艺第二季度财报电话会议中，爱奇艺CEO龚宇称包月订阅收费是爱奇艺畴昔主要收入。但现在黄金会员订价是9年前的订价，这个订价太低。

而加价，也成为爱奇艺破解盈利逆境的临了采用。但既然是临了采用，爱奇艺很难自便动用。

事实上，爱奇艺一直未尝废弃加价的尝试。其实客岁11月份的时代，爱奇艺会员及国外业务群总裁杨向华在接纳采访时就曾评论爱奇艺的会员价钱订价过低。杨向华暗意：“中国商场会员价钱大约仅仅好意思国平台价钱的五分之一，以至东南亚的一些国度，比如泰国、越南等，会员订价齐比中国高，是以咱们的订价可能是过低了。”

而愈加值得堤防的是，在热播剧《庆余年》风靡一往往，爱奇艺联袂腾讯技俩作死，在vip的基础上又推出了映前点播。而这一试水很快在网罗空间引起激烈反弹。“吃相出丑”、“套娃式撸会员”等要道词训斥很快成为占据舆情的高地。

尽管历程十年的商场栽培，付用度户群体也赶快增长，但互联网用户依然对价钱的变化超过明锐。

岂论是爱奇艺如故优酷、腾讯，其实它们齐有着极强的加价意愿。但岂论是谁也不敢自便开视频会员加价的先河：谁敢领先加价，谁例必是公论的众矢之的。基于枪打出面鸟的记挂，尽管各个视频平台不断吹风呼喊狼来了，但直到现在为止，加价的音问依然是在路上。

爱奇艺的愿景是打造视频版的“迪士尼帝国”。

用爱奇艺我方的话说，IP全产业链生态价值买卖模子即是“一鱼多吃”的生态。在“鱼头”位置，是IP的起源孵化，即文体、动漫等优质IP作品；中间的“鱼肚”部分，是由上游IP制作而来的综艺、记录片、电影和电视剧等本体；“鱼尾”部分，是延长IP生命周期和丰富变现边幅的IP本体的二次分发/运营联动（直播、短视频、游戏、VR等）及奢侈变现（电商、养殖品）；而“鱼鳍”部分则是本领、买卖、会员对IP的出产、营销、互动、粉丝等多维度的赋能。

岂论是买卖时势如故行业地位，专注于视频界限的爱奇艺依然底蕴深厚，况兼领有繁密粉丝的拥趸。

尽管面对着高大的压力，就当下而言，爱奇艺依然急不得。念念靠加价走出泥潭的爱奇艺真实 勾引，却并非贤达之举。就像网友所说，“莫得好本体，凭什么加价钱。”毕竟涨不加价是平台的事，付不付费购买是奢侈者我方的决定。